近日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、國家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》（以下簡稱《標(biāo)識(shí)辦法》），自2025年9月1日起施行。
近年來，生成式人工智能、深度合成等前沿技術(shù)如雨后春筍般蓬勃興起，為創(chuàng)作合成文本、圖像、音頻、視頻等各類信息提供了便捷工具。然而，隨之而來的是虛假信息泛濫、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)遭受破壞等一系列棘手問題。為了應(yīng)對這些嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，《標(biāo)識(shí)辦法》應(yīng)運(yùn)而生?！稑?biāo)識(shí)辦法》聚焦人工智能“生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)”關(guān)鍵點(diǎn)，通過標(biāo)識(shí)提醒用戶辨別虛假信息，明確相關(guān)服務(wù)主體的標(biāo)識(shí)責(zé)任義務(wù)，規(guī)范內(nèi)容制作、傳播各環(huán)節(jié)標(biāo)識(shí)行為，以合理成本提高安全性，促進(jìn)人工智能在文本對話、內(nèi)容制作、輔助設(shè)計(jì)等各應(yīng)用場景加快落地，同時(shí)減輕人工智能生成合成技術(shù)濫用危害，防范利用人工智能技術(shù)制作傳播虛假信息等風(fēng)險(xiǎn)行為，推動(dòng)人工智能健康有序發(fā)展。
《標(biāo)識(shí)辦法》提出
服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)按照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》第十六條的規(guī)定，在生成合成內(nèi)容的文件元數(shù)據(jù)中添加隱式標(biāo)識(shí)，隱式標(biāo)識(shí)包含生成合成內(nèi)容屬性信息、服務(wù)提供者名稱或者編碼、內(nèi)容編號(hào)等制作要素信息。鼓勵(lì)服務(wù)提供者在生成合成內(nèi)容中添加數(shù)字水印等形式的隱式標(biāo)識(shí)。
《標(biāo)識(shí)辦法》要求
互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序分發(fā)平臺(tái)在應(yīng)用程序上架或者上線審核時(shí)，應(yīng)當(dāng)要求互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序服務(wù)提供者說明是否提供人工智能生成合成服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用程序服務(wù)提供者提供人工智能生成合成服務(wù)的，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序分發(fā)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)核驗(yàn)其生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)相關(guān)材料。
行業(yè)人士紛紛表示《標(biāo)識(shí)辦法》要求對生成合成內(nèi)容添加明確標(biāo)識(shí)和隱性標(biāo)識(shí)，這對企業(yè)的合規(guī)提出了新的要求。從長遠(yuǎn)來看，這一舉措有助于企業(yè)塑造良好的品牌形象和信譽(yù)度。同時(shí)，通過明確的標(biāo)識(shí)規(guī)定，可以引導(dǎo)企業(yè)更加合規(guī)地使用人工智能技術(shù)，這將避免技術(shù)濫用帶來的風(fēng)險(xiǎn)隱患，防止企業(yè)因追求短期利益而損害市場的長遠(yuǎn)發(fā)展。
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